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腾讯游戏撬动动漫产业 突进泛娱乐业务

2013-01-24 18:32:03   来源:腾讯网   在线评论(0人参加)

作为文化创意产业的重要组成部分,中国动漫一直因创意和版权保护不足以及产业链的缺失所困扰。在全球化趋势下,中国本土的动漫产业一方面在艰难地自力更生,另一方面也加紧了跨国合作的步伐。而海外动漫巨头也开始逐步将目光转向这个最大的动漫消费国。在危机与机会并存的市场环境中,产业各方都在尝试和摸索适合中国动漫产业发展的新路径。其中,腾讯游戏的泛娱乐战略可谓是可圈可点。

  自去年3月21日“UP2012腾讯游戏年度发布会”之后,腾讯游戏推出了一系列“泛娱乐”战略举措:推出“腾讯动漫发行平台“,聘请由动漫界泰斗级人物蔡志忠、享誉国际的音乐大师谭盾、著名导演陆川、玩偶教父Micheal Lau等不同艺术领域知名人士组建起泛娱乐大师顾问团,与中国动漫集团、迪士尼两大动漫巨头启动动漫创意研发合作项目……今年1月17日,腾讯游戏再度达成重要合作,宣布与动漫出版界的翘楚集英社以及万代游戏达成战略合作。速度之快,力度之大,让游戏圈和动漫圈都产生了极大震动。

UP2012腾讯游戏年度发布会上,腾讯原创动漫发行平台作为泛娱乐战略的核心业务正式推出

  积极布局动漫业务,提升全行业对版权的重视

  1月17日,“腾讯游戏 集英社 万代游戏战略合作发布会”在杭州举行。腾讯动漫发行平台与集英社达成大规模版权合作,获得《火影忍者》等11部经典漫画作品的电子版发行权;同时,腾讯游戏还与万代游戏共同改编《火影忍者online》网游,将经典动漫IP改编为游戏,这一举动吸引了全球动漫爱好者的极大关注。

“腾讯游戏·集英社·万代游戏战略合作发布会”在杭州举行

《少年Jump》编辑长向腾讯游戏副总裁程武先生赠送贺图

  通过基于泛娱乐战略的IP运营和跨界开发,腾讯游戏正逐步加强动漫与游戏之间的融合。积极与国际接轨,不断与全球范围内的行业巨头达成战略合作的举动,反过来也显示了腾讯游戏推动泛娱乐战略的力度和决心。

  仅仅通过数月的运营, “腾讯动漫发行平台”就凭借其原创和正版的定位,一跃成为用户心目中正版漫画的首选线上阅读平台。此次,通过与集英社的版权合作,引进众多家喻户晓的正版漫画,则进一步夯实了其在中国动漫产业中的旗舰地位。据悉,这是集英社历史上第一次在中国授权电子漫画版权,对中国读者来说,意味着可以第一时间与海外市场同步接触到正版优秀动漫作品。

  行业人士普遍认为,腾讯动漫发行平台对正版漫画在线阅读库的打造,不仅提升全行业对版权的重视,其泛娱乐的战略发展思路,更让受困于盗版、难以盈利的中国动漫产业看到了全新的商业思维,可以说给整个产业都带来了难得的发展机遇。

  “泛娱乐”积极打通产业界限,营造全新商业模式

  对于“泛娱乐”战略,腾讯互动娱乐事业群副总裁程武给出了这样的诠释:“动漫一直是陪伴我们的伙伴,是人们沟通情感的纽带和启发想象的钥匙。从这个角度,动漫与文学作品、电影、音乐、游戏一样,存在交融的空间。因此,腾讯游戏去年开始系统性推动泛娱乐战略,探索以IP授权为核心、以游戏运营及网络平台为基础而展开的多领域、跨平台的全新商业模式”。以此次改编《火影忍者》为网游为例,腾讯游戏与万代游戏、CC2联手,通过腾讯动漫发行平台,使动漫作品与产业链各方的合作伙伴进行融合碰撞,从而更广泛全面地对正版动漫品牌的商业价值进行开发的尝试。

  在泛娱乐战略的引领下,腾讯游戏已经凭借自身强大的资源平台、整合能力以及影响力,正式发力中国动漫产业,而“腾讯动漫发行平台”已然成为国内最具规模的动漫阅读平台。这一系列的举措,必将加速其的国际化进程,为中国动漫产业带来新的活力,助力中国本土动漫产业的发展。(来源:腾讯游戏)

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