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户外广告牌上书画家疯狂宣传 多方各持己见

2013-08-22 19:09:16   来源:陕西日报   在线评论(0人参加)

在当今社会,给商品做广告大概是件极其平常的事情,但是曾经高居象牙塔的艺术,也和普通商品一样去做户外广告,恐怕还是件新鲜事。近期,我省的一些书画家对做这种纯粹的商业广告宣传颇为高调。在大街上稍一抬头,一些有艺术家头像及作品的广告牌就会立即映入眼帘。在西咸机场、火车站、各大公交站牌及地铁站里都有艺术家们的广告牌,有的画家称自己是“最伟大的画家”,把自己的头像和作品放到一起来“冲击”人们的视线。有人说用这种方式来宣传也没什么大不了,但也有人表示画家做纯粹的商业宣传在美术界极不搭调,艺术家应更注重自己的作品。那么到底该不该把高雅的艺术品“平民化”到户外这种硬广告中来进行宣传呢?记者走访了一些画家、评论家,让我们来听听他们的观点。

正方:美的东西应拿出来让老百姓欣赏

陕西省美术博物馆馆长罗宁:我觉得这种宣传手段是件很正常的事情,不同的画家可以选择不同的宣传手段,如果我要做这种宣传,会选择一些和自己画作相符合的地点,例如艺术街、或者文化市场等比较繁华的地段。而且我认为,对于广告商来说,什么赚钱就宣传什么,现在宣传书画,总会有别的商品来替代的。

著名画家李玉田:在我看来,陕西作为一个文化大省,在近几年能够在户外广告上出现画家的名字和作品,这对于点亮陕西的文化是有一个助推的作用的。所谓美的东西不应该放在家里,应该拿出来让老百姓去欣赏,这一点是值得肯定的。能够把文化当做一个作品介绍给广大的群众是一个很大的飞跃。陕西作为文化大省,作为文化的发展是全方位的,眼睛和耳朵应该同时感受到文化的存在,让更多的人去热爱传统的文化,同时也让更多的人去学习和感受,并且也让艺术家能够接受公众对于自己绘画水平的一种鉴别和认可,从而画家们便可以走出艺术的象牙塔到老百姓当中去。但同时也应注意,用这种方式宣传在运行的过程中要组织好,也要管理好,引导人们的思想积极向上。这样才能够推动陕西文化的发展,提高文化对陕西人的影响,让民众对中国传统文化感兴趣。最重要的是要抱着一种对于文化负责和担当的态度来做,在推进的过程中不要忘了正确的文化引导。

反方:这种行为是对艺术缺少敬畏意识

省美协主席、西安中国画院院长王西京:艺术和学术都是很严肃的事情,画家主要是要靠作品去宣传,而并非用商业的手段去赢得观众和市场。我从来都不主张把人商业化,更反对把人当商品去宣传。画家做户外广告是一种很不正常的现象,这些东西会给艺术造成负面的影响,也会误导很多外来的文化人士。陕西美术正在一个很好的发展机遇期,我们在极力推我们的人才,但是我们不能用这种手段去推他们,我们要靠这些人的作品去说话,鼓励他们创作无愧于这个时代的作品,户外对书画来说是一个不健康、不正常的宣传方式。希望我们的艺术家能把精力放到作品创作上,不要让这种宣传显得自己很廉价。

就我自身而言,我肯定不会做这种宣传,作为画院的院长我也不会让我们画院的画家去做这种宣传。希望有关部门能加强这方面的管理,西安是一个文化大省,正在向文化强省迈进,在实现文化强省的过程中能过滤掉这些低俗的、荒诞的、不符合艺术、不符合市场规律的城市垃圾。

省国画院常务副院长、省美协副主席邢庆仁:我认为不少书画家的这种高炮户外广告在艺术界属于一种不正常的现象。只有产品才会做广告,只有商家才会做广告,画家、书法家只要画好自己的作品,写好自己的书法就可以了,我实在搞不明白,现在大街小巷处处都有这种广告,我相信大部分画家也搞不明白,打广告,是为了让人们认识你?还是认识你的画?我觉得这种行为是对艺术缺少敬畏意识。艺术可以宣传,但宣传时应适可而止。艺术不能蒙人,更不能糟蹋艺术。人是有底线的,艺术更是有底线的。艺术家应该有艺术良知,应该知道自己在干什么?该干什么和不该干什么?

我不会选择这种方式来做广告,平时在画展上,或者某些艺术刊物上看到我的作品时,我都会脸红,不好意思,会悄悄的走开,避开。我觉得艺术是有意识形态的,你有了好的作品,自然而然会被传下来,不需要大张旗鼓的做这种高炮广告。

评论家:户外广告一定要呈现真实的东西

美术评论家程征:个别画家在广告牌上用最有力的词汇、最大力度地去宣传自己,我觉得这种现象是在吹泡沫,而且越吹越大。但是我们要知道,泡沫都是不能长久的。所幸,在目前这样的环境下仍然有艺术家沉淀了下来,沉下心在泡沫之下做事情,因为泡沫之下就是甘甜的啤酒,所以我们把希望永远给予泡沫之下,有自信心的艺术家首先要自己在作品上下工夫。靠自己本身的才华,自己长期磨炼的基本功来提升自己。画家也需要传播,但是做户外广告一定要真实、要实事求是,而不能用假冒伪劣来欺骗群众。

美术评论家张愈:这种方式我不排斥,但在宣传呈现的内容上我有些看法,广告要呈现真实的东西,但是有些艺术家在宣传中不实事求是,有意放大了自己的来头,这种信息无疑混淆视听,传递出来的信息是虚假的,只有寄希望于工商部门去管理了。 

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